Индивидуальный рекрутинг. Важность персонализации всех аспектов рекрутинга

Одним из самых ярких и занимательных объявлений о найме, которые я видел в течение последних двух лет, я считаю простой рекламный щит, но огромных размеров, который служил для того, чтобы привлечь всего лишь одного человека.

Как правило, применение рекламных щитов считают невыгодным вложением средств, а именно в этом случае менеджеры по подбору персонала решились пойти «нехоженой» тропинкой. Наверняка, каждому знаком плакат 1916 года, на котором был изображён Дядюшка Сэм, строго выставивший палец вперед, обращаясь к прохожим с воззванием: «Ты необходим для Армии США!». А если представить такую ситуацию: на вашем пути вам встречается рекламный щит, либо плакат не с избитыми выражениями, – на нём написано ваше имя, есть ваше фото, а также сообщение, которое предназначено именно для вас. Можно поспорить, что от неожиданности вы тотчас же остановитесь, чтобы рассмотреть этот плакат поближе, а может, что скорее всего, вам уже рассказали об этом друзья или родственники. Подобное ошеломляющее обращение может способствовать тому, что незнакомые люди обратят на вас внимание и будут задумываться компании, которая способна осуществить столь необычный вид рекрутинга.

Этот рекламный щит возле дороги только положил начало широкой масштабной кампании «персонального рекрутинга», которая была запущенна Университетом Уилкс, для того, чтобы «заполучить» всего лишь одного студента. Впоследствии появились персонализированные сообщения на упаковках для пиццы, вывески на бензозаправках, сообщения на указателях в магазинах и даже реклама на местных телеканалах. В итоге рекламная кампания всё привела к положительному результату.

В маркетинговой фирме «160 over 90», которой университетом была поручена эта кампания, отчетливо представляли себе, насколько ценен этот нечасто применяемый, но в то же время не менее действенный, индивидуальный подход. Необходимо отметить, что такая техника применима не к любой вакансии, но с другой стороны, даже цена подобной рекламной кампании ничтожна в сравнении с тем, что на ключевую позицию будет привлечён самый лучший кандидат. Если вы и не готовы к таким смелым ходам, всё же несколько элементов индивидуального рекрутинга могут быть полезными в реализации какого-нибудь иного мероприятия.